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Condones Today

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Buscando cambiar el concepto que maneja la marca de condones Today, Se creo una nueva estrategia, buscando llegar con mas precisión al publico Joven. Se decidió manejar una nueva propuesta en compañía de una de las series de MTV mas apetecida por los jóvenes, llamada Tv de CiertoPelo, donde los personajes, quienes son marionetas, viven diferentes situaciones y actitudes que puede presentar un joven. Es por esto que se presenta esta nueva propuesta gráfica, bajo el concepto de “No importa con quien, pero encapuchate bien”

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¿De Donde Vienen Las Buenas Ideas?

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Video Animado y creativo para promocionar el libro de Steven Jhonson – Where Good Ideas Come From.

7 Pasos para realizar una investigación de mercados

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7 Pasos para realizar una investigación de mercados

La investigación de mercados consiste en recolectar determinada información procedente del mercado, para luego ser analizada y, en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias.

Podemos realizar una investigación de mercados para hallar una oportunidad de negocio, conocer la viabilidad de un nuevo negocio o producto, hallar la razón o solución para un problema, comprobar una hipótesis de mercado, etc.

Para poder tener más en claro el concepto de la investigación de mercados, veamos a continuación cuáles son los pasos necesarios para realizar una:

1. Determinar las necesidades u objetivos de la investigación

En primer lugar debemos determinar cuál es la razón de la investigación, qué queremos conseguir con ella, cuál es su objetivo; por ejemplo, podemos realizar la investigación para hallar una oportunidad de negocio, para ver si nuestro futuro negocio podría ser rentable, para saber si el lanzamiento de un nuevo producto podría tener éxito, para hallar la razón o solución de un problema, para analizar a nuestra competencia, para pronosticar nuestra demanda, para confirmar una hipótesis, etc.

2. Identificar la información que vamos a recolectar

Basándonos en nuestro objetivo de investigación, pasamos a determinar cuál será la información que necesitaremos recolectar, por ejemplo, si nuestro objetivo de investigación es detectar una oportunidad de negocios, la información que podríamos necesitar, sería la que nos permita conocer las necesidades de los consumidores, los nuevos gustos, las nuevas modas, las tendencias, los nichos de mercado no atendidos, etc. Si nuestro objetivo de investigación es conocer la viabilidad de exportar nuestro producto a un determinado país, la información que podríamos necesitar sería la referente a tratados o acuerdos comerciales, aranceles, situación económica de dicho país, etc.

3. Determinar fuentes de información

Una vez que conocemos cuál será la información o datos que necesitaremos recolectar para nuestra investigación, pasamos a determinar las fuentes de donde la obtendremos, por ejemplo, determinamos si vamos a obtener la información de nuestro público objetivo, de nuestros clientes, de investigaciones hechas previamente, de datos históricos, de estadísticas, publicaciones, Internet, etc.

4. Definir y desarrollar las técnicas de recolección

Una vez que hemos determinado cuál será la información que necesitaremos, y de dóndela vamos a conseguir, pasamos a determinar cómo la vamos a conseguir, para ello determinamos las técnicas, métodos o formas de recolección de datos que vamos a utilizar; veamos algunas de ellas:

Encuesta

La encuesta consiste en una interrogación verbal o escrita, cuando la encuesta es verbal se hace uso del método de la entrevista; y cuando la encuesta es escrita se hace uso delcuestionario. Una encuesta puede ser estructurada, cuando está compuesta por listas formales de preguntas que se les formulan a todos por igual; o no estructurada, cuando permiten al encuestador ir modificando las preguntas en base a las respuestas que vaya dando el encuestado.

Para nuestras encuestas debemos formular preguntas que nos permitan conseguir la información que necesitamos, que a la vez nos permita alcanzar lograr nuestros objetivos de investigación, por ejemplo, si nuestro objetivo de investigación es hallar una oportunidad de negocio, algunas de las preguntas que podríamos formular en nuestras encuestas podrían ser:

  • ¿qué tipo de producto le gustaría que existiera en el mercado?
  • ¿qué tipo de negocio piensa que hoy en día podría ser rentable?

Si nuestro objetivo de investigación es conocer la viabilidad de lanzar un nuevo producto, algunas de las preguntas podrían ser:

  • ¿estaría dispuesto a probar este nuevo producto?
  • ¿qué opinión le generan productos similares a éste, y qué características les cambiaría o agregaría?

Si nuestro objetivo de investigación es pronosticar nuestra demanda, algunas de las preguntas que formularíamos podrían ser:

  • ¿cuánto está dispuesto a pagar por este producto?
  • ¿cuánto suele gastar en promedio al visitar negocios similares a éste, y con qué frecuencia los visita?

Técnica de observación

La técnica de observación consiste en observar personas, hechos, objetos, acciones, situaciones, etc.; para usar esta técnica podemos, por ejemplo, visitar los sitios donde frecuentan los consumidores que conforman nuestro público objetivo y observar sus comportamientos, podemos visitar las zonas comerciales y observar los productos de la competencia, podemos visitar los locales de la competencia y observar sus procesos, etc.

Experimentación

La técnica de experimentación consiste en procurar conocer directamente la respuesta de los consumidores ante un determinado producto, servicio, idea, publicidad, etc.; por ejemplo, al crear un pequeño puesto de venta, o un pequeño stand de degustación.

Focus group

El focus group o grupo focal consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlos y generar un debate o discusión en torno un producto, servicio, idea, publicidad, etc., y asi conocer las ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivaciones de los participantes.

Sondeo

Método sencillo y de bajo costo, que se caracteriza por hacer preguntas orales simples y objetivas; del mismo modo, se obtienen respuestas sencillas y objetivas; un ejemplo de una pregunta que se podría realizar en un sondeo es: “¿qué marca de jeans usas?”.

5. Recolectar la información

Una vez que hemos determinado la información que necesitaremos, las fuentes de dónde la conseguiremos y los métodos que usaremos para obtenerla, pasamos a la tarea de la recolección de la información. Para ello, determinamos previamente quiénes serán los encargados o responsables de ésta tarea, cuándo empezará y cuánto tiempo durará.

6. Analizar la información

Una vez que hemos recolectado la información requerida, procedemos a contabilizar la información (conteo de datos), luego, a procesarla (clasificar los datos, tabularlos, codificarlos) y, por último, a interpretar la información, a analizarla y a sacar nuestras conclusiones.

7. Tomar decisiones o diseñar estrategias

Y, por último, en base al análisis que hemos realizado, empezamos a tomar decisiones o diseñar nuestras estrategias, por ejemplo:

  • en base a la información que hemos obtenido y analizado sobre las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores, pasamos a diseñar un producto que se encargue de satisfacer dichas necesidades o preferencias.
  • en base a la información que hemos obtenido y analizado sobre nuestra competencia, pasamos a diseñar estrategias que nos permitan bloquear sus fortalezas y aprovechar sus debilidades.
  • en base a la información que hemos recogido y analizado sobre nuestro plan de negocios, tomamos la decisión de dar el visto bueno al proyecto, y empezar con la creación de nuestro nuevo negocio.

A la hora de comprar, el consumidor “no tiene cabeza”

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A la hora de comprar, el consumidor “no tiene cabeza”

La neurociencia consiste en el estudio del sistema nervioso. Muy importante ya en el mundo académico, esta disciplina podría terminar teniendo también un papel clave en el mundo de los negocios.

En los últimos años, los especialistas en la neurociencia han comenzado a examinar cómo se comporta y cómo cambia el cerebro del consumidor cuando éste se enfrenta una compra.

Varias investigaciones sugieren, por ejemplo, que la toma de decisiones no tiene lugar en el neocórtex, donde el cerebro procesa el lenguaje, la abstracción, la planificación y la percepción. Las decisiones se toman en elsistema límbico, la zona del cerebro que controla las hormonas responsables de la alimentación y la reproducción.

El sistema límbico es la fuente del placer que experimentan los humanos cuando sienten que han resuelto un problema. Y esto es precisamente lo que sucede cuando la gente compra, explica Geoffey James en Inc.

En otras palabras, la neurociencia está aportando pruebas científicas de los que muchos vendedores ya sospechaban desde hace tiempo: que las decisiones de compra son básicamente emocionales.

Otras corrientes neurocientíficas escanean el cerebro humano para medir lasvariaciones en la actividad eléctrica que tienen lugar cuando la gente compra y vende.

En la actualidad, es posible escanear el cerebro del consumidor para determinar si está o no realmente convencido de su decisión de compra. Este escenario, para algunos de ciencia ficción, está levantando también auténtico vendaval de críticas contra lo que muchos consideran un maridaje pernicioso para el consumidor: el de la neurociencia y el del marketing.

Sin embargo, la fusión de la neurociencia y del marketing en el cada vez más popular neuromarketing no afecta sólo al consumidor, sino también a los vendedores. Actualmente, hay dispositivos que permiten determinar si un vendedor está diciendo o no la verdad al cliente durante una transacción comercial. ¿Serán en el futuro los vendedores y los compradores totalmente “transparentes”?


Infografia Dispositivos Moviles

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Soy Estudiante Publicidad de la Universidad Central. Amo la música, la fotografía, los medios de comunicación. Estudie publicidad porque me permite, crear, imaginar, hacer un proceso de mercadeo y gráfico, buscando vender mi ideas, generando cambios creativos y comerciales. Siempre buscando impresionar a los clientes y al mercado con ideas innovadoras

Soy buena en estudiar y analizar los diferentes perfiles de los consumidores, Creo diferentes estrategias creativas y de mercadeo. Este sera un espacio, para mostrar mi trabajo, conocimiento y criticas respecto a la Publicidad, el Mercadeo y los Medios., como Ejecutiva de Cuenta.